アドマン(元)のブログ「広告会社~バーチャルとリアルの狭間で」

名古屋の広告会社に働いていた元アドマンのブログ。広告とインターネットに携わる男が、時代の転換期で日々感じること、気づくこと、体験したこと、また、読んだ本や見た映画の感想などを思いのままに書き綴ります。

1%のひらめきを形にするのに必要な99%の力とは。

「実現しないアイデアはアイデアとは呼ばない。単なる妄想だ。」
この本の帯にかかれたアートディレクター佐藤可士和氏の言葉である。

う~ん、痛烈。さすがというか、一般人には近寄りがたい、まさにクリエイティブの権化だからいえる言葉。このひと言により売上げが2割、3割は上がったことは間違いない。

スコット・ベルスキが書いた「アイデアの99%」を読んだ。



世の中にアイデアは豊富なのに形にするのが苦手という人がいる。
そういう人に限ってなぜ形にできないのかを真剣に考えていないことが多い。
それどころか自分のせいではないと考えていたりするから始末におえない。

本書によれば、そういう人は3つの力が欠けているらしい。
すなわち「整理力」「仲間力」「統率力」だ。

逆に言えばアイデア実現力=発想力+整理力+仲間力+統率力ということになる。

本書では3つの力を一つ一つ紐解いて詳しく解説している。
ひらめきはたったの1%、残り99%ということになれば、クリエイティブ力の不足をこの3つの力で充分に埋めることができるということになる。

確かに今の世の中にあっと驚くような斬新なアイデアはないに等しい。
すでにあるアイデアを別のアイデアと組み合わせて新鮮に見えるように加工している、
そういう意味では、ベルスキのいう理論はまっとうな考えである。

クリエイターが悩んでも悩んでも見つからなかったアイデアの具現化への近道が本書を読んで実現できる、いわば福音書のような1冊。
実はそのヒントは意外とひらめきとは対極にある、ごくごく現実的で地味なものだった。

クリエイティブでなければクリエイターではない。もう、そうは言わせない(ってホントかなぁ…)

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