アドマンのブログ「バーチャルとリアルの狭間で」クリエイティブ

未だ悪戦苦闘中。建築家・安藤忠雄。

少し前になるが、日曜日のテレビ番組「やしきたかじんのそこまで言って委員会」に、
建築家、安藤忠雄氏がゲストで出演するのを見た。

今や世界的な建築家となった安藤忠雄氏であるが、ここまでの道のりは、
まさに棘の道を自ら悪戦苦闘し切り開いてきた道である。

そんな彼は現在、水の都をテーマに大阪の再開発に取り組んでおり、
それが縁の出演だった。

そこまで言って委員会のコメンテーターたちが口を揃えるように、
彼の国家論、都市論、教育論を聞くと、誰もが彼にこの国をまかせてみたいと思うであろう。
それほどに、ひと言ひと言に説得力があり、彼のひたむきさに共感できるのだ。

なぜそれを思い出したかというと、今月号のＧＯＥＴＨＥ（ゲーテ）の巻頭特集に、
「未だ、悪戦苦闘」というタイトルで安藤氏が登場しているからだ。

彼の生い立ち、経歴とともに、自伝「建築家　安藤忠雄」の結びの一文を紹介している。

「私は、人間にとって本当の幸せは、光の下にいることではないと思う。
　その光を遠く見据えて、それに向かって懸命に走っている。無我夢中の時間の中にこそ、
　人生の充実があると思う。」

彼にとって最高の瞬間は、常に未来にある。だからこそひたむきに走り続けることが
できるのだろう。

「青春とは、年齢ではなく心のあり様」だというサミュエルソンの詩を思い出した。
比べること自体失礼な話ではあるが、安藤氏にくらべれば、自分なんてまだまだ青二才、
まだまだ走れるはずだ。

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狼少年ケンが現代で復活！？

すでに話題となっているので知っている人も多いが、記憶に留めるということで
あえて書いておこうと思う。

狼少年ケンといえば、確か自分が小学生の頃にテレビで放送されていた人気アニメ。
外国からのアニメが多い中で数少ない国産の人気アニメだったように記憶する。

特にテーマソングのリズム・メロディは、イントロを聞くと、狼少年ケンの曲と
すぐ答えられるほどしっかり自分の中に刷り込まれている。

最近、それらしき曲がテレビから流れてきたとき、どこかで聴いたことがある・・・確か、そうだ！
ん、まてよ？まさか！？
懐かしい狼少年ケンの曲が、見慣れぬガムの曲に使われている。間違いない。

コマーシャルの正体はロッテのガム、Fit's（フィッツ）のテレビＣＭ。

画面は今風だが、曲も適度にアレンジされて見事になじんでいる。
５０代以上には懐かしく、１０代２０代には新鮮に映る。
クチコミ効果をここまで想定してのものかどうかは別として、
この選曲のアイデアは並ではない、まさにクリエイターの力そのものだろう。

この時代のアニメの曲にはまだまだ眠っているものがたくさんありそうだ。
果たして次に復活するのはどの曲か？

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鷹野義昭氏、「ＣＭ好感度№１だけどモノが売れない謎」

副題に、明日からテレビＣＭがもっと面白くなるマーケティング入門とある、
「ＣＭ好感度№１だけどモノが売れない謎」を読んだ。

著者の鷹野氏は、もと大手広告代理店アイアンドエスの社員。
今は独立して、コミュニケーションマーケティングの専門会社株式会社テムズの代表である。

ＣＭの評価と売上はＣＭ本来の特性を考えると必ずしもイコールではないと思うが、
それはそれとして
大抵テレビＣＭというと、クリエイティブ観点でクリエイターが書いたものが多いが、
本書は、テレビＣＭをマーケティングの視点で捉え書かれた数少ない1冊だと考える。

ピックアップされた研究事例も多く、ひとつひとつが参考になる。

この本を読んであらためて思うこと。

鷹野氏もいうように、マーケティングとクリエイティブは相反するものではなく、
クルマの両輪のような存在で、どちらが欠けても成り立たない、ということだ。

誰に、何を、どのように伝えるか。

ＣＭはあくまでより伝わりやすくするための手段であり、
やはり重要なのは何を伝えるかだろう。

今日もＣＭ案の会議を行ったが、この何をが確定できないと、
表現案は、はっきり言って何でもありになる。
その時のクリエイターにかかる負荷は、通常の何倍にもなってしまうのだ。

愚痴になってしまうので、本書の話に戻すと、
ＣＭに対する共通理解を社内で作ろうと考えた時の格好のマニュアル的存在としても
使い勝手がよい。
これからＣＭを勉強したい、という方には特におすすめだ。

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広告は、見られないものとして作る。

広告を考える時、作る時。
それが見られるものとして作るのと、まったく見られないものとして作るのでは、
当然であるが180度作り方が変わってくる。
もちろんプロが追求する道はひとつ、見られないものとして作る、である。

しかしながら、世間の人はともかく広告業界に身を置いていても、
意外とその意識が薄い人がいるのだ。

もちろんそんな意識がなくても広告を作ることはできるのだが、
広告が効かなかったというケースは、往々にしてその意識が薄い場合に起こることが多い。

広告は見られないから、見られるためにどうしたら良いか、一生懸命考える。
広告は見られないから、見る人の顔を思い浮かべようと努力する。
広告は見られないから、精一杯想いを込める。

こうして見ると、ホスピタリティの差のようにも思えてくるのは、私だけだろうか？

ホスピタリティの基本は、相手の立場になって考えるということ。
となると、自分本位の人はアドマンには向いていない。
長年、アドマンを見てきた私の経験則である。

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三井のリパークＴＶＣＭ「駐めやすさは、クォリティ」

ＴＶＣＭを企画するとき、その時々で参考にするコマーシャルがある。

参考になるのは、もっぱら、表現方法というよりは、それ以前の表現コンセプトの部分であるが、
今気になるのが、コイン駐車場・三井のリパークのＴＶＣＭ「ちょっと右寄り」篇だ。

女優の夏帆が娘役。
いつも父が助手席の自分を気遣って、少し助手席側の駐車スペースを空けて
止めてくれる。
ある日、別の駐車場で気づいた。今日はお父さん側のスペースもゆったり。
そうだ、三井のリパークなんだと気づく夏帆。
ＣＩとともに「駐めやすさは、クォリティ」のコピー。

さりげない表現であるが、深い。
「ほかより駐車スペースが広い」、このちょっとした心遣いが施されているのが、
三井のリパークという落としどころに「へぇ、そうなんだ」という視聴者の声が聞こえてくるようだ。

やはり、こういったコンセプトがはっきりしたＴＶＣＭが、本来の広告らしい広告だろう。
こういったＣＭが企画できれば、クリエイター冥利に尽きる。

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